Kementerian Pelancongan, Seni dan Budaya (MOTAC) telah melancarkan Kempen Mesra Malaysia pada 11 Februari 2026 di KL Sentral sebagai persediaan utama bagi menjayakan Kempen Melawat Malaysia 2026 (VM2026). Inisiatif nasional ini bertujuan untuk memperkukuh budaya layanan mesra serta meningkatkan kualiti perkhidmatan dalam kalangan petugas barisan hadapan, khususnya dalam sektor pengangkutan dan hospitaliti. Selain penyampaian plak penghargaan kepada rakan strategik seperti MAHB dan Grab Malaysia, kempen ini turut menggunakan medium promosi bergerak melalui penampalan pelekat pada kenderaan e-hailing untuk meningkatkan kesedaran awam. Melalui kempen ini, Malaysia menyasarkan untuk menarik 47 juta pelawat dengan mengetengahkan identiti rakyatnya yang beradab dan mesra.